Maratona S.Antonio - Padova, 25 aprile 2010
Sport come occasione per incentivare la conoscenza del territorio che ospita i grandi eventi. Numeri record per l’attività promozionale che le maratone di Venezia, Treviso e Padova hanno svolto nel primo semestre del 2009 con il contributo della Regione
C’è un’Italia che corre: in 33 mila, nel 2008, hanno partecipato ad almeno una maratona. L’anno precedente, erano stati sensibilmente di meno. A dispetto della crisi economica, la maratona resta un fenomeno vivace, una passione della quale è difficile fare a meno.
Maratona significa anche turismo: in Veneto - dove dal 2007 la Regione sostiene un progetto di promozione del territorio basato sul coinvolgimento delle maratone di Venezia, Treviso e Padova – il connubio è ormai radicato.
Venicemarathon, in autunno (la prossima edizione si disputerà il 25 ottobre), Treviso Marathon e Maratona S.Antonio, in primavera, rappresentano traguardi irrinunciabili per tantissimi appassionati, in Italia e all’estero. Ma diventano anche l’occasione per promuovere, presso una clientela del tutto particolare, come sono i maratoneti, gli itinerari storici, artistici e gastronomici della regione più turistica d’Italia.
“Maratona, il turismo veneto corre” è un progetto nato proprio con quest’intento. E l’iniziativa si è progressivamente sviluppata, tanto da aver raggiunto, nel primo semestre di quest’anno, numeri da record. Venicemarathon, Treviso Marathon e Maratona S.Antonio si sono impegnate in una campagna pubblicitaria sulle principali testate internazionali di settore che ha generato quasi 3 milioni e mezzo di contatti, superando già a metà anno i risultati conseguiti nel 2008.
Il piano di comunicazione delineato dal progetto, oltre a prevedere visibilità nelle principali fiere del turismo, da Milano a Berlino, si è sviluppato con la presenza di stand appositamente realizzati nei principali eventi internazionali dedicati al running.
La bandiera delle tre grandi maratone venete e del territorio le ospita, è sventolata, da gennaio a giugno, a Barcellona, Roma, Parigi, Amburgo, Londra, Copenaghen e in molte altre città, arrivando ad un totale di 44 giornate di presenza in centri espositivi legati ad eventi sportivi.
Circa 600 mila appassionati provenienti a tutto il mondo hanno visitato gli stand generati dalla partnership fra le tre grandi maratone e la Regione Veneto. Tanto che nel corso dell’attività promozionale sono stati distribuiti 1.300.000 pezzi di materiale informativo-turistico della regione e volantini dei singoli eventi podistici.
Numeri importanti, ma tutt’altro che definitivi. Mentre è iniziato il conto alla rovescia per la prossima Venicemarathon, che, non a caso, ad oggi registra un deciso incremento delle iscrizioni rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, è già definito il programma delle iniziative per la seconda parte del 2009. Tra le prime passerelle promozionali, quella alla maratona di Berlino, di fine settembre. Con i suoi trentamila podisti è l’evento tradizionalmente più partecipato, in Europa, nella seconda metà dell’anno. E il Veneto ci sarà.
